Крафт-упаковка в 2025-2026 году: тренд, который экономит бюджет и повышает лояльность

В современном ритейле и сфере HoReCa упаковка давно перестала быть просто тарой для транспортировки. Сегодня это полноценный маркетинговый инструмент и часть коммуникации с клиентом. Если вы заметили, что витрины пекарен, полки супермаркетов и даже дорогие бутики все чаще окрашиваются в спокойные бурые тона, - это не случайность.

Крафт-материалы находятся на пике популярности. Разберемся, почему переход на крафт - это верное решение для вашего бизнеса и как «простая бумага» повышает ценность продукта в глазах покупателя.

Почему крафт стал «золотым стандартом» B2B?

Вопреки мнению, что крафт - это новинка, технология была разработана в США еще в 1852 году. Название происходит от немецкого «Kraft» (сила). В основе производства лежит сульфатная варка длинноволокнистой целлюлозы. На выходе получается материал, который по ключевым параметрам превосходит обычную бумагу:

Воздухопроницаемость. В отличие от полиэтилена, крафт «дышит». Это критически важно для горячей выпечки и фастфуда - продукты не «потеют» и дольше остаются свежими.
Жиростойкость. Специальные марки крафта со слоем ламинации или пергаментным напылением удерживают масло и соусы, что делает их идеальными для HoReCa.
Эффект «дорогого бренда». Натуральный бурый оттенок ассоциируется с премиальным сегментом и заботой об экологии, что позволяет повышать средний чек.

Интересный факт: часто слово «крафтовый» ошибочно связывают с английским «craft» (ремесло, ручная работа). Хотя лингвистически это не совсем верно, маркетинговый эффект работает безотказно: потребитель подсознательно воспринимает товар в такой упаковке как штучный, сделанный с душой и вручную.

5 причин, почему бизнесу выгодно использовать крафт

Для владельца бизнеса выбор упаковки - это всегда поиск баланса между ценой, качеством и эстетикой. Крафт выигрывает в этой гонке по всем пунктам.

Мощный маркетинговый инструмент. Бурый цвет - идеальный фон для брендинга. В отличие от пестрого пластика, крафт выглядит сдержанно и дорого.
- Печать. Логотипы и слоганы на такой текстуре выглядят стильно и контрастно.
- Восприятие. Покупатель автоматически относит товар в крафте к категории «эко» или «премиум», даже если внутри находится обычный фастфуд. Это позволяет обоснованно повысить маржинальность продукта.
Универсальность применения. Крафт-упаковка - способна адаптироваться под любую нишу:
- крафт-пакеты для общепита и доставки, уголки для бургеров, крафт-стаканы для кофе. Материал «дышит», поэтому горячая выпечка не размокает, сохраняя хрустящую корочку.
- Ритейл: одежда, обувь, аксессуары.
- Спецзадачи: существуют специализированные крафт-пакеты для стерилизации инструментов в медицине и бьюти-индустрии, что подтверждает высокие барьерные свойства материала.
Экологичность (ESG-повестка). Современный потребитель становится более осознанным. Согласно исследованиям, более 60% покупателей готовы переплатить за бренд, который заботится о природе.
- Крафт - это биоразлагаемый материал (период распада в 2-3 года, в отличие от 400 лет для пластика).
- Его легко сдать на переработку.
- Используя крафт, вы демонстрируете социальную ответственность бизнеса, повышая лояльность аудитории.
Технологичность и защита продукта. Для тех, кто продает жирную или влажную продукцию (выпечка, гриль), существует ламинированный крафт или упаковка с прозрачными окошками. Она сочетает в себе прочность бумаги и герметичность полимеров. Продукт виден лицом, но надежно защищен от внешней среды.
Оптимизация расходов. При всех своих имиджевых плюсах, крафт остается одним из самых доступных материалов на рынке упаковочных решений, особенно при оптовых закупках. Соотношение «цена - качество - внешний вид» здесь одно из лучших в отрасли.

Как выбрать крафт под ваши задачи

Чтобы упаковка не подвела в ответственный момент, обратите внимание на технические характеристики при заказе:

1. Плотность материала (г/м²)

35–50 г/м²: тонкая бумага. Подходит для фасовки хлеба, выпечки, сахара или как оберточный слой.
70–80 г/м²: стандарт для пакетов с петлевыми ручками. Выдерживает до 3–5 кг веса.
100–120 г/м² и выше: плотный картон. Используется для коробок под обувь, премиум-пакетов и контейнеров для еды на вынос.

2. Тип дна и ручек

V-образное дно: для плоских товаров (открытки, блины, шаурма).
Прямоугольное дно: для контейнеров с едой, объемных коробок и доставки.
Крученые или плоские ручки: крученные бумажные ручки эстетичнее и прочнее, они выдерживают рывки, что важно при доставке курьером.

3. Цвет: бурый или белый?

Бурый (натуральный): максимально подчеркивает экологичность. На нем лучше всего смотрится черная, темно-зеленая и бордовая печать.
Белый (отбеленный): идеален, если вам нужна полноцветная яркая печать (CMYK). Цвета на белом фоне выглядят чище и сочнее.

Как хранить и использовать

Для B2B-покупателя важно сохранить свойства упаковки при хранении на складе:

Влажность. Оптимальный уровень - 45-55%. Слишком сухой воздух делает крафт хрупким, а влажный - лишает его жесткости.
Печать. Если вы планируете наносить логотип самостоятельно, помните, что крафт быстро впитывает краску. Используйте быстросохнущие составы, чтобы избежать смазывания.
Температурный режим. Крафт выдерживает перепады температур лучше пластика, поэтому он идеален для заморозки (например, полуфабрикатов в эко-пакетах).

Почему стоит заказать крафт-упаковку в LionPack?

Мы понимаем специфику оптовых закупок:

Всегда в наличии стандартные размеры пакетов и стаканов.
Оптовые цены и скидки - чем больше заказ, тем ниже стоимость единицы.
Бесплатная доставка по Санкт-Петербургу и Ленинградской области на следующий день.

В нашем ассортименте представлены все виды крафт-материалов: от фасовочных пакетов, пакетов для стерилизации, кармашек для выпечки и стаканов. Свяжитесь с нами, чтобы получить прайс-лист для оптовых партнеров и заказать бесплатные образцы продукции.

Полезное от специалистов LionPack

Теоретические преимущества крафта обретают реальный смысл только тогда, когда они накладываются на бизнес-показатели: объемы продаж, средний чек и затраты на логистику. Чтобы вы могли перейти от выбора эстетики к планированию бюджета, мы подготовили прикладную аналитику. Ниже представлены самые востребованные форматы упаковки для лидеров современного рынка - маркетплейсов, а также готовая модель расчета для малого бизнеса на примере кофейни, которая поможет вам оценить необходимые вложения в упаковку "под ключ".

Топ-размеры для Wildberries и Ozon

Селлеры на маркетплейсах используют крафт для двух целей: как индивидуальную упаковку (вместо зип-пакетов) и как транспортную тару (вместо курьер-пакетов).

Формат	Размер (см)	Что упаковывают	Почему это популярно
S	15×10×25	Бижутерия, косметика, БАДы, чехлы для телефонов.	Минимум пустого места, товар не болтается.
M	25×11×32	Футболки, легкая одежда, книги, наборы свечей.	Самый универсальный размер под формат А4+.
L	32×15×40	Худи, кроссовки, небольшие сумки.	Плотный крафт заменяет коробку, экономя на весе посылки.
Для еды	12×8×25	Орехи, сухофрукты, чай, специи.	Пакеты с прямоугольным дном и зип-замком (дой-пак).

Совет для селлера: для маркетплейсов лучше выбирать крафт-пакеты с клеевым клапаном или дой-паки. Если используете обычный пакет с ручками, его обязательно нужно фиксировать стикером или пломбой, чтобы избежать подмены или порчи товара.

Расчет упаковки для кофейни (Takeaway)

Для кофейни формат «с собой» - это 70% продаж. Мы рассчитали базовый набор на 1000 заказов в месяц.

Необходимый ассортимент:

Пакет под выпечку (без ручек): 17×8×24 см.

Для чего: Круассаны, сэндвичи, печенье.
Плотность: 40–50 г/м2 (хватит, чтобы не порваться от тепла).

Пакет для переноски (с ручками): 22×12×25 см.

Для чего: 1–2 стакана кофе + десерт.
Особенность: Плоское дно, чтобы стаканы не переворачивались.

Держатели (капхолдеры): На 2 или 4 чашки.

Материал: Формованный крафт-картон.

Примерный бюджет (опт):

Пакеты для выпечки (1000 шт): ~2 500 - 3 500 руб.
Пакеты с ручками (500 шт): ~6 000 - 8 000 руб.
Капхолдеры (300 шт): ~2 500 - 3 500 руб.
ИТОГО: около 11 000 - 15 000 руб. в месяц на базовую упаковку.